大約68%的在線體驗(yàn)是從搜索開始的，因此您的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中排名更高以爭奪網(wǎng)站訪問者、客戶或顧客比以往任何時(shí)候都更加重要。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳方法是通過搜索引擎優(yōu)化。隨著人工智能（AI）的出現(xiàn)，SEO格局正在迅速變化，這使得企業(yè)和網(wǎng)站所有者有必要跟上新興趨勢。
替代搜索結(jié)果
2025 年需要注意的最重要的SEO趨勢之一是替代搜索結(jié)果的興起。搜索引擎正在嘗試新的搜索體驗(yàn)，這不僅改變了用戶與結(jié)果的交互方式，還改變了您可能需要優(yōu)化內(nèi)容的方式。這種趨勢主要以兩種方式出現(xiàn)。以下是我們?yōu)榱吮３诸I(lǐng)先地位而建議的方法。
AI 概述越來越多地出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。這些是簡短的摘要，直接回答了 SERP 頂部的用戶問題，減少了滾動結(jié)果列表的需要。雖然目的是改善用戶體驗(yàn)，但這種趨勢并非沒有缺點(diǎn)。AI 概覽目前出現(xiàn)在自然結(jié)果的上方，因此成為 SERP 的焦點(diǎn)。這導(dǎo)致了更多的“零點(diǎn)擊”搜索，用戶無需訪問網(wǎng)站即可找到他們需要的信息。
為確保您的網(wǎng)站從這種新的SEO趨勢中受益：
專注于制作獨(dú)特且信息豐富的內(nèi)容，從 AI 和Google已經(jīng)知道的內(nèi)容中脫穎而出。隨著Google和其他搜索引擎開始將來源鏈接到他們的 AI 生成的摘要，擁有獨(dú)特的內(nèi)容會給你帶來優(yōu)勢。
建立強(qiáng)大的品牌形象和聲譽(yù)。當(dāng)您的企業(yè)得到認(rèn)可并經(jīng)常被搜索時(shí)，它會提高您的可信度并增加在這些摘要中被引用的可能性。
SearchGPT 和對話式 AI
SearchGPT 和對話式 AI 是使用自然語言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)來模擬人類對話的 AI 聊天。這些工具提供了更多的對話和上下文感知結(jié)果，通常完全繞過了傳統(tǒng)網(wǎng)站。
鑒于這些發(fā)展的新穎性，目前尚不完全清楚如何始終確保這些結(jié)果的可見性。然而，隨著我們進(jìn)入 2025 年，這些戰(zhàn)略應(yīng)該會變得更加明顯。
同時(shí)，專注于這些SEO最佳實(shí)踐以保持競爭力
保持獨(dú)特性并優(yōu)化內(nèi)容以提高可讀性。從您的角度創(chuàng)建獨(dú)特的內(nèi)容以脫穎而出。使用簡潔的句子和段落。將內(nèi)容分成項(xiàng)目符號或編號列表。使用清晰的標(biāo)題和副標(biāo)題。
確?？稍L問性。通過避免過于復(fù)雜的格式，使內(nèi)容具有機(jī)器可讀性。此外，請確保在上傳媒體時(shí)填寫所有必要的字段（例如，圖像的替代文本）。
使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。架構(gòu)標(biāo)記是一種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼，可通知搜索引擎如何查看和顯示您的網(wǎng)站內(nèi)容。如果您知道如何操作，請實(shí)施架構(gòu)標(biāo)記（如 FAQ 架構(gòu)），以幫助 AI 系統(tǒng)了解內(nèi)容的相關(guān)性、結(jié)構(gòu)和上下文。
AI 內(nèi)容的廣泛采用
2025 年的一個(gè)主要SEO趨勢是增加使用 AI 生成的內(nèi)容。越來越多的企業(yè)正在利用 AI 來全部或部分創(chuàng)建內(nèi)容。這支持大規(guī)模內(nèi)容生成，并可能節(jié)省成本。
但是，如前所述，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的獨(dú)特性至關(guān)重要。如果您僅依賴 AI，則可能會生成缺乏獨(dú)特性的材料，因?yàn)樗部赡芊从称渌艘部梢陨傻膬?nèi)容。這可能會導(dǎo)致重復(fù)、平凡的寫作和不準(zhǔn)確，所有這些都會對你的SEO產(chǎn)生負(fù)面影響。
取得平衡是關(guān)鍵 - 要真正脫穎而出，請確保您的內(nèi)容提供其他地方無法找到的獨(dú)特見解和信息?？紤]使用 AI 來優(yōu)化、研究或規(guī)劃您的內(nèi)容，而不是生成整個(gè)副本。請記住，輸出的質(zhì)量與輸入的質(zhì)量成正比，因此您需要花時(shí)間進(jìn)行研究和收集獨(dú)特的數(shù)據(jù)以創(chuàng)建強(qiáng)大的內(nèi)容。
對 E-E-A-T 的日益關(guān)注
E-E-A-T（經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識、權(quán)威性和可信度）的重要性預(yù)計(jì)將在2025年增加。這些是搜索引擎用來評估您的內(nèi)容質(zhì)量的信號。隨著Google在其現(xiàn)有的 E-A-T 框架中增加體驗(yàn)，人們更加強(qiáng)調(diào)在你的內(nèi)容中展示第一手知識。因此，在您的網(wǎng)站和網(wǎng)頁上展示這些品質(zhì)以向搜索算法表明您的網(wǎng)站值得更高的排名至關(guān)重要。
專注于 E-E-A-T 概念的有效SEO策略涉及確保網(wǎng)頁質(zhì)量的幾個(gè)關(guān)鍵要素，包括：
清晰：確保您的內(nèi)容易于閱讀和理解，有效地傳達(dá)您的信息，而不會產(chǎn)生歧義。
準(zhǔn)確性：提供有證據(jù)或可靠來源支持的事實(shí)、經(jīng)過充分研究的信息。
人力：突出只有人類專業(yè)知識才能提供的獨(dú)特視角和見解。這將您的內(nèi)容與 AI 生成或信息較少的材料區(qū)分開來。
信息增益：提供有價(jià)值的見解，為主題提供新內(nèi)容。目標(biāo)是確保來訪者發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容既有吸引力又有用。
匹配意向：在創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，使其與用戶的搜索意圖保持一致至關(guān)重要。這意味著了解用戶在輸入搜索詞時(shí)真正在尋找什么。他們是在尋找信息、尋求購買還是嘗試導(dǎo)航到特定網(wǎng)站？
新鮮：使您的內(nèi)容與最新信息和趨勢保持同步，以保持相關(guān)性。
您需要確保您的頁面提供比競爭對手更高的質(zhì)量和價(jià)值。通過提供超越通用內(nèi)容提供的獨(dú)特且有用的見解，您將更有效地吸引用戶。
有趣的是，這種方法與有效的SEO一直以來的意義沒有什么不同：創(chuàng)建滿足用戶需求的有價(jià)值的內(nèi)容。
對視頻內(nèi)容的需求增加
隨著 AI 生成的內(nèi)容變得越來越普遍，對真實(shí)的人工制作內(nèi)容的需求也在增長。尤其是視頻，將在搜索引擎優(yōu)化策略中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。
與文章和博客文章不同，AI 尚未復(fù)制人類直接對著攝像頭說話的真實(shí)性和相關(guān)性。這使得視頻內(nèi)容成為與更廣泛受眾建立聯(lián)系的寶貴工具。
隨著用戶越來越多地在搜索引擎和社交媒體平臺上消費(fèi)視頻，創(chuàng)建真實(shí)的、以人為本的視頻可以顯著提高您的搜索排名和知名度。考慮如何將視頻融入您的內(nèi)容策略中，無論是在社交媒體上還是探索 YouTube 等純視頻平臺。
為了提高可發(fā)現(xiàn)性，請使用相關(guān)關(guān)鍵字優(yōu)化您的視頻標(biāo)題、片段、描述和標(biāo)簽。您可以為企業(yè)創(chuàng)建的內(nèi)容示例包括與受眾的搜索意圖相一致的教程、產(chǎn)品演示或解說視頻。您可以使用這些視頻將觀看者引導(dǎo)至您的網(wǎng)站或鼓勵(lì)他們采取行動。
轉(zhuǎn)向本地 SEO
本地搜索優(yōu)化對SEO變得越來越重要。隨著移動設(shè)備和語音助手的持續(xù)普及，越來越多的用戶開始對服務(wù)和產(chǎn)品進(jìn)行“附近”搜索。這使得本地SEO對企業(yè)至關(guān)重要。
此外，替代搜索平臺現(xiàn)在經(jīng)過優(yōu)化，可提供本地化結(jié)果。鑒于它們的使用越來越多，創(chuàng)建在 SearchGPT 等工具上表現(xiàn)良好的內(nèi)容至關(guān)重要。
建立地方權(quán)威以主導(dǎo)您的利基市場
為了在 2025 年進(jìn)一步加強(qiáng)您的本地 SEO，請專注于建立您的地方權(quán)威。這包括收集積極的買家評價(jià)、創(chuàng)建特定于位置的內(nèi)容以及與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)互動。
基于位置的關(guān)鍵字也是必不可少的。關(guān)鍵字是用戶在搜索特定信息時(shí)使用的術(shù)語/短語。您可以使用 SEOSpace 之類的工具研究這些術(shù)語，或者根據(jù)某人可能搜索以發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站的內(nèi)容集思廣益一個(gè)列表，然后使用這些術(shù)語優(yōu)化您的網(wǎng)頁和內(nèi)容。您自然應(yīng)該在您的網(wǎng)站內(nèi)容、SEO 標(biāo)題和SEO描述中包含這些關(guān)鍵字。
SEO測試
隨著搜索引擎不斷更新其算法，在搜索排名中保持領(lǐng)先地位需要的不僅僅是傳統(tǒng)的SEO策略。由于這些變化使得準(zhǔn)確確定哪些策略將始終如一地產(chǎn)生結(jié)果變得具有挑戰(zhàn)性，因此SEO測試正在成為一種至關(guān)重要的實(shí)踐。
到 2025 年，預(yù)計(jì)會看到大量企業(yè)嘗試不同的方法和調(diào)整他們的網(wǎng)站，以試圖擊敗競爭對手。您也可以進(jìn)行自己的實(shí)驗(yàn)。這個(gè)試錯(cuò)過程使您能夠快速有效地適應(yīng)。通過這種方法，您可以找到最能維持和提高您在搜索結(jié)果中的可見度的策略。
例如，在 SEOSpace 的網(wǎng)站上，我們有一個(gè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師目錄，我們希望在搜索引擎上排名更高。為了發(fā)展我們自己的SEO技能并測試一些不同的技術(shù)，我們在單獨(dú)的 Thinkart 網(wǎng)站上創(chuàng)建了一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師目錄。它包含相似的內(nèi)容，但使用不同的SEO策略為我們提供了一種低成本的方式來找出最有效的方法。
對網(wǎng)站上的重要頁面嘗試類似的操作，例如事件落地頁或一組新產(chǎn)品。例如，倫敦 Soho 的一家面包店可以尋找像 bakery-soho-london。com 這樣的域名，并創(chuàng)建一個(gè)單頁網(wǎng)站來測試不同的技術(shù)，然后進(jìn)行比較并應(yīng)用于他們現(xiàn)有的網(wǎng)站。