成功的商品品牌推廣是指利用商品的物理設(shè)計(jì)和促銷來(lái)講述一個(gè)有凝聚力的故事，說(shuō)明您的商品是什么，以及它與市場(chǎng)上的類似型號(hào)有何不同。一個(gè)引人注目的標(biāo)志、 一個(gè)令人眼花繚亂的電子商務(wù)網(wǎng)站、有趣的包裝、令人難忘的標(biāo)語(yǔ)——這些都是必不可少的營(yíng)銷工具，但這是您將所有這些物理設(shè)計(jì)元素一起使用以創(chuàng)建一致的品牌標(biāo)識(shí)的方式并感受您的產(chǎn)品，這將使它與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。好消息？您的營(yíng)銷預(yù)算不需要包含與上述品牌一樣多的零即可有效。（你聽(tīng)到那個(gè)聲音了嗎？那是你的錢包松了一口氣。請(qǐng)繼續(xù)閱讀我們的指南，了解如何為產(chǎn)品打造品牌，使其贏得潛在客戶的心：
了解您的品牌標(biāo)識(shí)
在你開(kāi)始將你的產(chǎn)品敘述轉(zhuǎn)化為廣告活動(dòng)之前，你必須冷靜地講述它的故事。因此，留出一個(gè)約會(huì)之夜，與您的產(chǎn)品共度美好時(shí)光。
您的產(chǎn)品的目的是什么？ 它填補(bǔ)了市場(chǎng)什么需求？嘗試專門為您的產(chǎn)品制作使命宣言。做經(jīng)典的電梯推銷測(cè)試：如果你在樓層之間有 30 秒的時(shí)間向陌生人解釋你的產(chǎn)品，你會(huì)如何用最簡(jiǎn)潔但最熱情的語(yǔ)言來(lái)分解它？
您產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？ 為什么是他們而不是其他人？您需要企業(yè)品牌還是個(gè)人品牌？想象一下，您偶然發(fā)現(xiàn)了該組中一個(gè)樣本成員的社交媒體帳戶。根據(jù)您通常希望在他們的頁(yè)面上找到的信息類型開(kāi)始組裝角色簡(jiǎn)介：年齡、教育和專業(yè)背景、居住地、他們支持的事業(yè)和團(tuán)體、關(guān)系狀況以及他們的娛樂(lè)活動(dòng)。確保您能夠?qū)⑺麄儌饔浀拿總€(gè)部分為何將他們定位為您產(chǎn)品的主要顧客聯(lián)系起來(lái)。
這個(gè)人群持有哪些核心信念？ 您如何描述他們的生活方式？當(dāng)您通過(guò)產(chǎn)品傳達(dá)的價(jià)值觀與潛在買家的既定價(jià)值觀保持一致時(shí)，所有成功的品牌推廣類型都會(huì)發(fā)生。例如，如果您的目標(biāo)客戶群非常注重環(huán)境事業(yè)，請(qǐng)強(qiáng)調(diào)您用于送貨箱的紙板的消費(fèi)后回收成分。您是否迎合了 90 年代上大學(xué)的音樂(lè)愛(ài)好者？在您的社交媒體促銷活動(dòng)中刪除對(duì)熱門歌曲的引用。
我們知道，這些都是非常浪漫的東西。您對(duì)這些問(wèn)題的回答將指導(dǎo)您未來(lái)必須做出的任何設(shè)計(jì)和營(yíng)銷決策。用你的答案刷新你的記憶應(yīng)該有助于你回到你的產(chǎn)品代表什么以及你的受眾是誰(shuí)的基本知識(shí)——你的包裝顏色應(yīng)該從那里自然地流淌出來(lái)。將產(chǎn)品的用途和目標(biāo)人群的形象放在首位和中心位置，將確保您產(chǎn)生的所有品牌保持一致，并與您希望成為可靠消費(fèi)者的人準(zhǔn)確對(duì)話。
向世界講述您的故事
現(xiàn)在您已經(jīng)了解了您的產(chǎn)品是什么、它為市場(chǎng)增加的價(jià)值以及您打算使用它的人的基本知識(shí)，您可以開(kāi)始進(jìn)入講故事的模式。您的產(chǎn)品故事聽(tīng)起來(lái)可能與您童年的童話故事大不相同，但喚起特定情感反應(yīng)的目標(biāo)應(yīng)該保持不變。以下步驟將引導(dǎo)您了解如何將商品的標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)化為其實(shí)體品牌的每個(gè)組成部分，以產(chǎn)生有凝聚力的敘述.
選擇顏色方案。在開(kāi)始設(shè)計(jì)任何營(yíng)銷材料（從LOGO到宣傳傳單）之前，您需要穿上藝術(shù)家的工作服并挑選正確的品牌顏色。這些顏色將成為與您的產(chǎn)品相關(guān)的所有事物的視覺(jué)信號(hào)，因此請(qǐng)務(wù)必進(jìn)行研究并使用色彩心理學(xué)來(lái)喚起您想要的確切情感感覺(jué)。
選擇您的字體。這不僅僅是你說(shuō)什么，而是你怎么說(shuō)。寫作也是如此。您的排版選擇在傳達(dá)您的故事中起著兩個(gè)強(qiáng)大的作用。首先，它確實(shí)使您的營(yíng)銷材料可以閱讀。例如，當(dāng)您設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，無(wú)襯線字體在屏幕上顯示時(shí)最容易讓人眼前一亮。但我們將不得不在堅(jiān)定的三種口味上打斷您。再多一點(diǎn)，它就會(huì)干擾觀眾直觀地消化你所有的辛勤工作的能力。最后，您的字體是另一種可用于與產(chǎn)品基調(diào)保持一致的方法。
創(chuàng)建 logo。你從小學(xué)開(kāi)始就買的首字母組合背包并沒(méi)有冒犯，但這并不能成為產(chǎn)品品牌界的標(biāo)志。一個(gè)好的標(biāo)志是令人驚嘆的美學(xué)和相關(guān)信息的綜合體。
設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站。創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站來(lái)展示您華麗的 logo 和產(chǎn)品。您正在為您的產(chǎn)品建造一個(gè)家，這意味著將其選定的調(diào)色板用于所有室內(nèi)裝飾，并在您添加的每個(gè)功能或您編寫的行中繼續(xù)牢記您的目標(biāo)受眾和品牌個(gè)性。除了開(kāi)設(shè)在線商店來(lái)吸引實(shí)際銷售之外，還有許多功能——例如引人入勝的“關(guān)于我”部分、免費(fèi)博客或常見(jiàn)問(wèn)題解答頁(yè)面——您可以使用它來(lái)向網(wǎng)站訪問(wèn)者介紹您的產(chǎn)品故事。
保持一致的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)
此時(shí)，您可能已經(jīng)對(duì)這一步有所了解（我們可以告訴您多少次對(duì)與您的產(chǎn)品相關(guān)的所有顏色使用相同的顏色？），但我們要最后一次說(shuō)：一致性是出色產(chǎn)品品牌的絕對(duì)關(guān)鍵。一旦您確定了您的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，然后將其轉(zhuǎn)化為調(diào)色板和LOGO等設(shè)計(jì)元素，您將需要堅(jiān)持此計(jì)劃，以便第二個(gè)客戶看到這些圖像，他們會(huì)立即想到您的產(chǎn)品。除了這些更直觀的指標(biāo)之外，您還可以通過(guò)更多方式向目標(biāo)受眾發(fā)出信號(hào)，表明您的產(chǎn)品已經(jīng)上市：
制作產(chǎn)品風(fēng)格指南，您的風(fēng)格指南是您必須選擇搭配產(chǎn)品的所有標(biāo)志性設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的匯編。每當(dāng)您為產(chǎn)品的 Facebook 頁(yè)面輸入新聞稿或設(shè)計(jì)封面照片時(shí)，這應(yīng)該是您參考的第一個(gè)參考資料。每件始終如一的品牌產(chǎn)品背后都有一個(gè)經(jīng)過(guò)深思熟慮的風(fēng)格指南。此資源至少應(yīng)包括：
尺寸和位置指南，以確保您的 logo 在所有營(yíng)銷材料中得到一致的使用。
簽名字體和排版，例如，說(shuō)明哪些樣式是為網(wǎng)站博客文章保留的，哪些是印刷材料保留的。
調(diào)色板的細(xì)節(jié)，特別是如果你要拉一本畢加索的作品，并希望根據(jù)場(chǎng)合使用調(diào)色板的變化。
與您的商品相關(guān)的任何圖片的標(biāo)準(zhǔn)，包括尺寸、分辨率以及您認(rèn)為確保捕捉商品感覺(jué)所需的任何其他規(guī)范。
定義您的產(chǎn)品的“聲音”，利用您對(duì)第一部分中問(wèn)題的回答，甚至您在構(gòu)建LOGO時(shí)選擇的形容詞。您希望買家將哪些關(guān)鍵詞與您的商品相關(guān)聯(lián)，這些關(guān)鍵詞應(yīng)該經(jīng)常出現(xiàn)在您的促銷活動(dòng)中？每次客戶點(diǎn)擊您的網(wǎng)站或閱讀您的電子郵件時(shí)，您希望散發(fā)出什么樣的整體氛圍，哪些詞語(yǔ)會(huì)傳達(dá)這種感覺(jué)？
將你的產(chǎn)品聲音帶入客戶參與中。一致性的特點(diǎn)是它永遠(yuǎn)不會(huì)中斷——即使是（尤其是）在客戶支持交互方面也是如此。如果您銷售的水瓶以其時(shí)尚、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)而自豪，但您的客戶支持是一個(gè)多步驟的過(guò)程，那么它可能會(huì)減損您努力為品牌建立的強(qiáng)大形象。當(dāng)然，無(wú)論您的產(chǎn)品個(gè)性如何，您愿意為客戶付出額外的努力都會(huì)給人留下持久的印象，這可能意味著瀏覽購(gòu)物者和回頭客之間的區(qū)別。
生活過(guò)得很快。如果你不偶爾停下來(lái)環(huán)顧四周，誰(shuí)知道他也會(huì)在談?wù)摦a(chǎn)品品牌呢？隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，值得不時(shí)重新審視您在第一部分中的問(wèn)題。檢查以確保您了解目標(biāo)市場(chǎng)的最新趨勢(shì)，并且您的產(chǎn)品仍然符合他們的需求。幾年后，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)是時(shí)候更新標(biāo)志設(shè)計(jì)了，但歸根結(jié)底，堅(jiān)持你的故事（除非你的公司或產(chǎn)品有任何重大的方向性轉(zhuǎn)變）會(huì)向客戶表明，即使你仍然 “你”在那些設(shè)計(jì)改造背后。在營(yíng)銷的各個(gè)方面反映這種身份，您就可以認(rèn)為您的產(chǎn)品成功了。