您的網(wǎng)站旨在讓用戶看到。但是，無(wú)論您是想創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站來(lái)銷售產(chǎn)品、展示投資組合還是發(fā)布博客，僅靠好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)都無(wú)法解決問(wèn)題。雖然線下?tīng)I(yíng)銷工作也可以吸引您的品牌，但搜索引擎優(yōu)化（SEO）是為您的網(wǎng)站帶來(lái)新流量的最佳（也是最具成本效益）的方法之一。

是時(shí)候讓您的網(wǎng)站排名了，并且要有風(fēng)格地進(jìn)行排名。在本文中，我們將向您展示如何使用易于實(shí)施和維護(hù)的實(shí)踐來(lái)設(shè)計(jì)具有熟練SEO的網(wǎng)站。將網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與SEO工具同步不僅會(huì)得到一個(gè)看起來(lái)不錯(cuò)的網(wǎng)站——你也會(huì)有更多的機(jī)會(huì)登上搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）的頂部.

什么是SEO

SEO是優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)以在搜索引擎的自然結(jié)果頁(yè)面上爭(zhēng)奪一席之地的做法。無(wú)論您的網(wǎng)站目標(biāo)是什么——無(wú)論是在線銷售產(chǎn)品、預(yù)訂客戶還是提高品牌忠誠(chéng)度和知名度 — SEO都是吸引訪問(wèn)者訪問(wèn)您網(wǎng)站的最有效方式之一。

Google 的機(jī)器人是數(shù)據(jù)抓取信息者，簡(jiǎn)單地說(shuō)，掃描網(wǎng)絡(luò)以檢查實(shí)時(shí)網(wǎng)站的內(nèi)容，以幫助搜索引擎將其定性為對(duì)特定查詢的重要性（或不重要）。像Google這樣的搜索引擎使用這些信息向用戶顯示自然搜索結(jié)果。雖然您會(huì)注意到 SERP 的頂部通常以付費(fèi)廣告為主，但在它們下方，您會(huì)注意到根據(jù)Google算法標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行排名的自然結(jié)果。

為什么使用SEO設(shè)計(jì)網(wǎng)站很重要

我們都希望我們的網(wǎng)站成為人們有問(wèn)題并“Google It”的答案。SEO是吸引人們?cè)L問(wèn)您的網(wǎng)站的原因，而好的設(shè)計(jì)是讓他們留在那里的原因。SEO和網(wǎng)站設(shè)計(jì)共同幫助您的品牌（無(wú)論大?。┙o訪問(wèn)者留下持久的印象. 在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)關(guān)注您網(wǎng)站的SEO具有以下長(zhǎng)期好處：

• 增加您網(wǎng)站的流量

• 提高您網(wǎng)站的性能

• 利用與 UX 最佳實(shí)踐同步的實(shí)踐

• 提高品牌知名度和權(quán)威性

如何通過(guò)SEO提升您的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

知道如何設(shè)計(jì)一個(gè)與SEO平衡的網(wǎng)站是一種藝術(shù)形式，正如您已經(jīng)看到的那樣，它可以為您的品牌帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。但是我們很快將討論的許多最佳SEO實(shí)踐也將微調(diào)您網(wǎng)站的內(nèi)容，最終為訪問(wèn)者提供更好的用戶體驗(yàn)。

通過(guò)將SEO實(shí)踐內(nèi)置到您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，您將為搜索引擎在您發(fā)布時(shí)識(shí)別它奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。話雖如此，SEO 應(yīng)該作為您網(wǎng)站設(shè)計(jì)過(guò)程的迭代部分，并且可以（應(yīng)該）隨著時(shí)間的推移而改進(jìn)、更新和調(diào)整。以下是平衡網(wǎng)站設(shè)計(jì)與SEO的一些基本步驟：

01. 創(chuàng)建高質(zhì)量的用戶內(nèi)容

搜索引擎一直在尋找滿足用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。過(guò)去，優(yōu)化內(nèi)容意味著使用 “關(guān)鍵詞填充” 等技術(shù)——這種技術(shù)在今天已經(jīng)行不通了。Google 修改最多的指南變得更加復(fù)雜和以人為本。

雖然這不是一門精確的科學(xué)，但Google有一般的質(zhì)量評(píng)估員指南，他們的人工質(zhì)量評(píng)估員會(huì)遵循這些指南來(lái)評(píng)估內(nèi)容并為Google的算法提供信息。一直在調(diào)整的算法是為 SERP 提供最相關(guān)內(nèi)容的原因。

您希望您的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)為訪問(wèn)者提供引人入勝的體驗(yàn)，而這個(gè)方程式的很大一部分是以相關(guān)視覺(jué)效果、信息豐富的文案和有影響力的品牌信息的形式創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。以下是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的一些步驟：

遵循Google的 E-E-A-T 準(zhǔn)則

E-E-A-T（經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度）是指Google自身用于評(píng)估優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的參數(shù)。在創(chuàng)建旨在展示您在某個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)的長(zhǎng)篇內(nèi)容（如博客文章或新聞文章）時(shí)，遵守這些準(zhǔn)則尤為重要。但是，E-E-A-T 也適用于建立在品牌專業(yè)知識(shí)之上的網(wǎng)站內(nèi)容類型。通過(guò)以下方式使用 E-E-A-T 優(yōu)化您的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)：

為推薦或評(píng)論創(chuàng)建一個(gè)部分

創(chuàng)建一個(gè) “About us” 頁(yè)面

展示具有可信度的作者和專業(yè)人士

包括作者傳記和作者頁(yè)面

引用采訪和可信來(lái)源

顯示相關(guān)的聯(lián)系人詳細(xì)信息

創(chuàng)建其他人可以作為來(lái)源反向鏈接的相關(guān)內(nèi)容

圍繞您的品牌描繪積極的情緒

包括引人入勝的視頻，例如教程，以突出您的專業(yè)知識(shí)

創(chuàng)建清晰的品牌信息

搜索引擎會(huì)識(shí)別您網(wǎng)站有吸引力的品牌何時(shí)為新的關(guān)注者和客戶打開(kāi)大門。因此，您需要特別注意您的標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌顏色、字體和品牌信息.。

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，受眾正在尋找他們?cè)谄渌魏蔚胤蕉紵o(wú)法獲得的體驗(yàn)。無(wú)論您的目標(biāo)是提高轉(zhuǎn)化率，還是獲得更多社交分享，您的網(wǎng)站都是傳達(dá)品牌獨(dú)特故事的強(qiáng)大平臺(tái)。通過(guò)強(qiáng)大而有凝聚力的信息來(lái)加強(qiáng)這一點(diǎn)，您可以讓訪問(wèn)者著迷并再次回來(lái)。然后，這會(huì)向搜索引擎發(fā)出信號(hào)，表明您的網(wǎng)頁(yè)對(duì)用戶有價(jià)值，并且值得在 SERP 中排名更高。

制作用戶至上的內(nèi)容

為了滿足Google的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，您網(wǎng)站的內(nèi)容必須與訪問(wèn)它的人相關(guān)。這適用于您的內(nèi)容形式和您涵蓋的主題。更不用說(shuō)，89% 的消費(fèi)者已經(jīng)確認(rèn)他們希望看到更多來(lái)自品牌的視頻。視頻允許您以視覺(jué)上吸引人且易于理解的格式傳達(dá)您的信息。

無(wú)論您是創(chuàng)建旨在引導(dǎo)訪問(wèn)者實(shí)現(xiàn)其網(wǎng)站目標(biāo)的卷軸、博客文章還是其他內(nèi)容，您都可以從響應(yīng)Google的號(hào)召中受益，為受眾提供“更多原創(chuàng)、有用的內(nèi)容”。這意味著戰(zhàn)略性地規(guī)劃您將使用哪些主題、您將使用何種通信方式以及以何種形式將其傳遞給目標(biāo)受眾。

為了確保您網(wǎng)站的內(nèi)容始終相關(guān)，請(qǐng)密切關(guān)注您所在行業(yè)的趨勢(shì)，并填補(bǔ)用戶缺失的任何內(nèi)容空白?；卮鸪Ｒ?jiàn)的行業(yè)問(wèn)題，進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，及時(shí)了解主題內(nèi)容，并讓同事參與頭腦風(fēng)暴過(guò)程?；蛘?，考慮使用 AI 來(lái)設(shè)計(jì)您的網(wǎng)站，并在其中填充富有創(chuàng)意、針對(duì)性強(qiáng)的內(nèi)容.

此外，在創(chuàng)建視頻內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)關(guān)注解決觀眾痛點(diǎn)、回答常見(jiàn)問(wèn)題并提供有價(jià)值信息的主題。教程和操作視頻對(duì)于指導(dǎo)訪問(wèn)者完成復(fù)雜的流程或演示如何使用您的產(chǎn)品或服務(wù)特別有用。

02. 對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行社交驗(yàn)證

估計(jì) 88% 的消費(fèi)者表示，他們信任用戶評(píng)論的程度不亞于個(gè)人推薦。將社交證明添加到您的網(wǎng)站意味著利用數(shù)字影響力的力量圍繞您的品牌、其服務(wù)和產(chǎn)品產(chǎn)生積極的情緒。這些長(zhǎng)期的努力應(yīng)該會(huì)帶來(lái)蓬勃發(fā)展的追隨者和與您的品牌的更多互動(dòng)。

在對(duì)營(yíng)銷的信任方面，谷歌還從影響力和社交網(wǎng)絡(luò)不斷增長(zhǎng)的品牌那里汲取靈感。雖然它不會(huì)直接影響 SEO，但隨著時(shí)間的推移，強(qiáng)大的社交媒體影響力可以提高你在搜索引擎結(jié)果中的位置。使用您的網(wǎng)站來(lái)對(duì)您的品牌進(jìn)行社交證明可以帶來(lái)更多的網(wǎng)站訪問(wèn)者和更高的轉(zhuǎn)化率——這兩者都對(duì)SEO有影響。

大部分社交證明發(fā)生在社交媒體渠道上，品牌與微觀和宏觀影響者合作創(chuàng)建贊助帖子和用戶生成的內(nèi)容。但是您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)可以通過(guò)包含突出其權(quán)威的內(nèi)容，在品牌本身的社會(huì)證明中發(fā)揮重要作用，例如：

• 產(chǎn)品或服務(wù)的推薦和評(píng)論

• 您與過(guò)去客戶合作的案例研究

• 驗(yàn)證證書(shū)和信任徽章 

• 具有令人印象深刻的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的信息圖表，例如用戶數(shù)量

• 用戶生成的內(nèi)容

• 評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)、評(píng)分和獎(jiǎng)項(xiàng)

03. 確保網(wǎng)站文本可讀

可讀性是確保網(wǎng)站上使用的文本對(duì)各種用戶（無(wú)論是否有視覺(jué)障礙）都清晰易讀的做法。雖然為您的網(wǎng)站選擇最佳字體是創(chuàng)建過(guò)程中以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的部分，但它不僅會(huì)影響您網(wǎng)站的視覺(jué)吸引力，還會(huì)影響其品牌、用戶體驗(yàn)和（盡管是間接的）SEO。

沒(méi)有明確的規(guī)則手冊(cè)來(lái)確保你網(wǎng)站的排版滿足搜索引擎的要求。相反，你會(huì)發(fā)現(xiàn)遵循許多良好用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)的風(fēng)格指南與優(yōu)化你的網(wǎng)站以實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)是相輔相成的。換句話說(shuō)，增強(qiáng)的可讀性自然會(huì)提高您網(wǎng)站的點(diǎn)擊率、跳出率和頁(yè)面停留時(shí)間等指標(biāo)——所有這些都是向Google發(fā)出的鼓勵(lì)信號(hào)。

要設(shè)計(jì)具有可讀和可訪問(wèn)字體的網(wǎng)站，請(qǐng)從以下基本準(zhǔn)則開(kāi)始：

• 確保您的正文不小于 16 像素

• 使用具有簡(jiǎn)單圖案和形狀的字體

• 在較小的文本周圍實(shí)施微空白以提高易讀性

• 在文本顏色和背景顏色之間創(chuàng)建對(duì)比

• 限制網(wǎng)站上使用的字體數(shù)量，除非它們是裝飾性的，否則請(qǐng)避免在同一文本塊中包含多種字體

• 檢查您的文本不要太緊湊，包括單個(gè)字母、單詞和行之間有足夠的空間

• 實(shí)施適合略讀時(shí)代的布局

04. 使用標(biāo)題在內(nèi)容中創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)

當(dāng)搜索引擎的機(jī)器人掃描您的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，它們?nèi)绾卫斫饽膬?nèi)容在很大程度上取決于是否具有適當(dāng)?shù)倪壿嫿Y(jié)構(gòu)。與您的讀者類似，Google 的算法經(jīng)過(guò)訓(xùn)練，會(huì)尋找層次結(jié)構(gòu)以及文本和圖像的邏輯流，以理解您網(wǎng)站的內(nèi)容。

標(biāo)題是一種網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)元素，它以有利于 UX 和SEO的方式分解和組織網(wǎng)頁(yè)。標(biāo)頭標(biāo)記對(duì)查看器可見(jiàn)，并內(nèi)置于您網(wǎng)站的代碼中；這些包括標(biāo)題、標(biāo)題、子標(biāo)題。

網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容越長(zhǎng)，用戶的入口點(diǎn)就越多。通過(guò)區(qū)分不同的內(nèi)容層次，您將促進(jìn)積極的體驗(yàn)，幫助訪問(wèn)者了解您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，更快地瀏覽它并跳轉(zhuǎn)到最相關(guān)的內(nèi)容。

例如，如果您正在閱讀本文并想跳到有關(guān)如何使用 header 標(biāo)簽的部分，則可以使用 headers 導(dǎo)航到正確的位置：

• <H1> 在考慮SEO的情況下構(gòu)建網(wǎng)站設(shè)計(jì)的 11 種方法

• <H2> 如何用SEO提升你的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

• <H3> 04。使用標(biāo)頭在內(nèi)容中創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)

添加標(biāo)題標(biāo)簽來(lái)闡明您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，不僅可以幫助用戶瀏覽您的內(nèi)容，還可以對(duì)Google等搜索引擎產(chǎn)生重大影響。結(jié)合以下最佳標(biāo)頭實(shí)踐來(lái)改進(jìn) UX 并確保您的網(wǎng)站針對(duì)SEO進(jìn)行了優(yōu)化：

• H1 應(yīng)該描述頁(yè)面的內(nèi)容，并且每個(gè)頁(yè)面不應(yīng)有多個(gè) H1

• 仔細(xì)選擇您的標(biāo)題，不要忘記包含您的主要關(guān)鍵字

• H1 對(duì)應(yīng)于您的標(biāo)題，而 H2 和 H3 分別對(duì)應(yīng)于您的標(biāo)題和副標(biāo)題

05. 填寫(xiě)您網(wǎng)站的元數(shù)據(jù)

元數(shù)據(jù)是指添加到您網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面的描述，這些描述匯總了站點(diǎn)中包含的信息。雖然它們?cè)陧?yè)面上不可見(jiàn)，但它們包含在代碼中以幫助Google理解內(nèi)容并向其用戶描述。當(dāng)考慮到最佳實(shí)踐時(shí)，元數(shù)據(jù)是一種頁(yè)面SEO策略，可以幫助您的網(wǎng)站出現(xiàn)在正確的查詢下。

雖然您網(wǎng)站上的訪問(wèn)者看不到它，但元數(shù)據(jù)會(huì)顯示在Google的搜索結(jié)果頁(yè)面上，以表明您的頁(yè)面是關(guān)于什么的。這些文本通常是潛在訪問(wèn)者與您的網(wǎng)站的第一次互動(dòng)，并且在將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)方面發(fā)揮著重要作用。

要優(yōu)化您網(wǎng)站的元數(shù)據(jù)，請(qǐng)?jiān)谀?CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）中填寫(xiě)以下詳細(xì)信息，請(qǐng)記住，Google 還可能將其替換為自動(dòng)生成的文本，以進(jìn)一步滿足用戶的意圖。

標(biāo)題標(biāo)簽： 標(biāo)題標(biāo)簽是顯示在 SERP 上并直接鏈接到您的網(wǎng)站的標(biāo)題。確保您的標(biāo)題標(biāo)簽朗朗上口，包含相關(guān)關(guān)鍵字并準(zhǔn)確描述該特定頁(yè)面上的內(nèi)容。

元描述： 元描述通常最多 160 個(gè)字符，為訪客提供有關(guān)您的品牌和網(wǎng)站的更多信息。這些可以為訪問(wèn)者點(diǎn)擊頁(yè)面提供大量激勵(lì)，因此制作準(zhǔn)確、有吸引力甚至包括 CTA 的描述。

替代文本： 替代文本是添加到您的網(wǎng)站圖像中的描述性文本。無(wú)論您的圖像是裝飾性的、面向產(chǎn)品的還是投資組合畫(huà)廊的一部分，每次將新媒體上傳到您的網(wǎng)站時(shí)，都應(yīng)該添加一個(gè)細(xì)節(jié)。替換文本應(yīng)為使用屏幕閱讀器的個(gè)人提供足夠的上下文，以便他們了解圖像的用途。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：將網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和SEO關(guān)系更進(jìn)一步，為您的某些頁(yè)面組件生成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是為搜索引擎提供更多信息的好方法，搜索引擎稍后可以在 SERP 上傳遞這些信息。這包括為網(wǎng)站的 FAQ、圖像集合、評(píng)論和任何 “How to” 部分等制作架構(gòu)標(biāo)記。

06. 練習(xí)內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接是將您網(wǎng)站的頁(yè)面相互連接和相互連接的做法。除了您網(wǎng)站的導(dǎo)航菜單外，內(nèi)部鏈接是您網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不可或缺的一部分。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它們是用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵部分，為用戶提供了一條清晰的路徑來(lái)查找他們正在尋找的內(nèi)容。訪問(wèn)者將登陸您網(wǎng)站的特定頁(yè)面，但他們會(huì)在瀏覽時(shí)遇到相關(guān)內(nèi)容，并使用內(nèi)部鏈接引導(dǎo)他們。

當(dāng)涉及到SEO時(shí)，您網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接可以幫助搜索引擎了解頁(yè)面的內(nèi)容以及它們之間的關(guān)系。內(nèi)部鏈接還向Google表明您網(wǎng)站上最受歡迎和最重要的頁(yè)面是什么（即，指向它們的內(nèi)部鏈接更多的頁(yè)面似乎具有更大的意義）。

以下是如何使你的內(nèi)部鏈接對(duì)用戶體驗(yàn)和SEO產(chǎn)生真正的影響：

• 確保您網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面都至少有一個(gè)內(nèi)部鏈接

• 戰(zhàn)略性地考慮長(zhǎng)篇內(nèi)容中的內(nèi)部鏈接。例如，在撰寫(xiě)博客文章時(shí)，內(nèi)部鏈接可以為讀者提供有關(guān)您提到的特定主題的更多信息

• 縮短頁(yè)面之間的點(diǎn)擊次數(shù)。您最重要的頁(yè)面不應(yīng)超過(guò)三次點(diǎn)擊即可訪問(wèn)

• 使用描述性的錨文本來(lái)告知讀者（和搜索引擎）他們將要點(diǎn)擊的頁(yè)面上的內(nèi)容

• 內(nèi)部鏈接也可以是面向設(shè)計(jì)的；使用裝飾性按鈕、圖像和觸發(fā)式動(dòng)畫(huà)來(lái)吸引用戶，同時(shí)提升網(wǎng)站的美感

07. 布局無(wú)縫信息架構(gòu)

用戶行為和SEO始終 “在同一頁(yè)面上” 的最關(guān)鍵位置之一是您網(wǎng)站的信息架構(gòu)。信息架構(gòu)是組織、標(biāo)記和構(gòu)建網(wǎng)站內(nèi)容以創(chuàng)建用戶可以遵循的邏輯模式的藝術(shù)。當(dāng)我們談?wù)撔畔⒓軜?gòu)時(shí)，它不僅僅是裝飾性的安排，它還包括：

• 每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容布局

• 導(dǎo)航菜單

• 類別和子類別

• 標(biāo)簽或描述性標(biāo)簽

• 網(wǎng)站上的用戶流和旅程

• 創(chuàng)建站點(diǎn)地圖

組織良好、直觀的信息架構(gòu)使用戶更容易直觀地在您的網(wǎng)站上找到他們正在尋找的內(nèi)容。同樣，它可以幫助搜索引擎機(jī)器人理解并更好地對(duì)您網(wǎng)站上的內(nèi)容進(jìn)行分類。另一方面，如果網(wǎng)站包含令人困惑或隱藏的內(nèi)容，用戶可能難以找到他們正在尋找的內(nèi)容，而像Google這樣的搜索引擎可能難以正確索引該網(wǎng)站。

要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)信息架構(gòu)，既能讓您的用戶滿意，又能以積極的方式影響 SEO，我們建議如下：

• 進(jìn)行用戶研究以了解您的網(wǎng)站如何滿足各種用戶角色和行為

• 列出您的頁(yè)面，包括主頁(yè)、類別和子類別，確保每個(gè)頁(yè)面都是必需的并為訪問(wèn)者提供特定目的

• 創(chuàng)建線框以幫助建立一致的布局和視覺(jué)層次結(jié)構(gòu)

• 建立無(wú)縫的網(wǎng)站導(dǎo)航，使用網(wǎng)站菜單和內(nèi)部鏈接確保用戶只需點(diǎn)擊幾下即可訪問(wèn)您網(wǎng)站最重要的頁(yè)面

• 對(duì)于基于更深層次結(jié)構(gòu)的部分（如電子商務(wù)網(wǎng)站上的子類別），您可以實(shí)施內(nèi)部菜單或痕跡導(dǎo)航，以確保用戶可以輕松導(dǎo)航

• 在發(fā)布之前，在您的站點(diǎn)上運(yùn)行用戶測(cè)試，以確定最有效的結(jié)構(gòu)

• 創(chuàng)建 XML 站點(diǎn)地圖以告知搜索引擎您的網(wǎng)站包含哪些內(nèi)容及其組織形式

08. 確保您網(wǎng)站的頁(yè)面已編入索引

讓您的網(wǎng)站被Google編入索引是SEO和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)最關(guān)鍵的方面之一，因?yàn)樗鼓木W(wǎng)站可供用戶發(fā)現(xiàn)。發(fā)生這種情況時(shí)，搜索引擎會(huì)抓取您的網(wǎng)站并分析內(nèi)容，將其添加到其龐大的網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中。最終，這有助于增加流量、提高網(wǎng)站的知名度并提高在搜索結(jié)果中的排名。

在您的網(wǎng)站被編入索引之前，它將沒(méi)有資格顯示在搜索結(jié)果中。在啟動(dòng)新網(wǎng)站、新添加的頁(yè)面或?qū)δ木W(wǎng)站進(jìn)行任何重大設(shè)計(jì)更改時(shí)，這使其成為一個(gè)特別重要的步驟。同樣重要的是要注意，僅僅因?yàn)榫W(wǎng)站的頁(yè)面已被抓取，它不一定會(huì)被編入索引——有許多因素會(huì)影響這是否成功發(fā)生。

要使索引過(guò)程順利進(jìn)行，請(qǐng)執(zhí)行以下操作：

• 將您的站點(diǎn)地圖和 URL 直接提交到GoogleSearch Console

• 創(chuàng)建一個(gè)你可以堅(jiān)持的內(nèi)容日歷；Google 喜歡穩(wěn)定的發(fā)布率

• 確保您站點(diǎn)上的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都連接到其他頁(yè)面

• 為您的網(wǎng)頁(yè)建立高質(zhì)量的反向鏈接。這些向搜索引擎發(fā)出信號(hào)，表明您的網(wǎng)站具有 E-E-A-T

• 確保您的網(wǎng)站具有清晰的結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航，便于搜索引擎跟蹤

09. 不要忘記使您的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備

2022 年，移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)生了約 58.99% 的全球網(wǎng)站流量——因此，如果您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)沒(méi)有針對(duì)較小的屏幕進(jìn)行優(yōu)化，您將錯(cuò)過(guò)與大量潛在訪問(wèn)者的聯(lián)系。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)優(yōu)先考慮這些移動(dòng)用戶的需求可以帶來(lái)更好的瀏覽體驗(yàn)和更好的排名機(jī)會(huì)。事實(shí)上，在 2016 年，Google 宣布將開(kāi)始使用移動(dòng)優(yōu)先索引。

通過(guò)為移動(dòng)用戶提供快速加載、易于導(dǎo)航的網(wǎng)站，您可以增加用戶在您的網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)時(shí)間并與您的內(nèi)容互動(dòng)的機(jī)會(huì)。Google 將移動(dòng)設(shè)計(jì)視為SEO因素的部分原因是，除了網(wǎng)站停留時(shí)間和每次會(huì)話的頁(yè)面數(shù)等參與度指標(biāo)之外，它還會(huì)影響跳出率和頁(yè)面加載速度等因素。

您的移動(dòng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)可以通過(guò)以下方式完善：

• 使用響應(yīng)式或自適應(yīng)設(shè)計(jì)來(lái)確保您的網(wǎng)站內(nèi)容在移動(dòng)設(shè)備上看起來(lái)很棒

• 嘗試移動(dòng)優(yōu)先的設(shè)計(jì)方法，從一開(kāi)始就為小屏幕組織您的內(nèi)容

• 從戰(zhàn)略上考慮移動(dòng)導(dǎo)航，選擇漢堡菜單而不是更經(jīng)典的菜單格式

• 使用應(yīng)用程序制作工具將您的網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)應(yīng)用程序

10. 優(yōu)化您的網(wǎng)站性能

網(wǎng)站性能衡量網(wǎng)站頁(yè)面在任何類型設(shè)備上的用戶瀏覽器中加載和顯示的速度，從而影響整體交互性和可用性。像Google這樣的搜索引擎總是優(yōu)先考慮良好的用戶體驗(yàn)，而緩慢或響應(yīng)遲鈍的網(wǎng)站可能會(huì)對(duì)此產(chǎn)生負(fù)面影響——冒著流量丟失、參與度低和轉(zhuǎn)化率低的風(fēng)險(xiǎn)。

例如，加載緩慢的網(wǎng)站往往具有較高的跳出率。事實(shí)上，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，42% 的人會(huì)因?yàn)楣δ懿患讯x開(kāi)網(wǎng)站。這向搜索引擎表明訪問(wèn)者沒(méi)有在您的網(wǎng)站上找到他們正在尋找的內(nèi)容，最終導(dǎo)致排名降低。訪問(wèn)者希望頁(yè)面加載速度快，如果他們不明白，他們很可能會(huì)放棄您的網(wǎng)站并尋找其他地方。

在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，必須通過(guò)提高頁(yè)面速度和其他核心 Web 重要因素來(lái)考慮網(wǎng)站性能。

以下是一些方法，您可以提供更好的用戶體驗(yàn)，同時(shí)還可以促進(jìn)您的SEO工作：

• 在不損失質(zhì)量的情況下優(yōu)化您的圖像和媒體。這包括使用正確的格式和指定圖像尺寸以減少加載時(shí)間。

• 選擇 提供快速加載時(shí)間和高正常運(yùn)行時(shí)間率的網(wǎng)站托管服務(wù)提供商。

• 通過(guò)啟用瀏覽器緩存，您可以將經(jīng)常訪問(wèn)的資源本地存儲(chǔ)在用戶的設(shè)備上，從而減少服務(wù)器請(qǐng)求并加快頁(yè)面加載時(shí)間

• 使用 Google PageSpeed Insights 或 Thinkart 自己的 Site Speed Dashboard 等工具跟蹤您的網(wǎng)站性能

11. 遵循 Web 可訪問(wèn)性指南

您可能會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，由于殘疾，全球有 10 億人（占世界人口的 15%）無(wú)法訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的大部分信息或服務(wù). Web 輔助功能是確保每個(gè)人（包括殘障人士或殘障人士）都可以無(wú)障礙地使用您的網(wǎng)站的做法。

輔助功能（如顏色對(duì)比、可讀文本、替代文本、字幕和音頻描述）不僅可以幫助人們實(shí)現(xiàn) Web 輔助功能，還可以改善整體用戶體驗(yàn)。毫不奇怪，Google 更喜歡優(yōu)先考慮可用性的網(wǎng)站。

提高網(wǎng)站可訪問(wèn)性的努力和用于SEO的努力共同提高其成功率。您網(wǎng)站中實(shí)施的許多 Web 輔助功能將同時(shí)提高您的網(wǎng)站在Google搜索結(jié)果中的性能。

以下是在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)考慮 Web 輔助功能的方法：

• 使用清晰的描述性標(biāo)題，為具有輔助技術(shù)（如屏幕閱讀器）的用戶提供內(nèi)容

• 為圖像添加描述性替代文本，以便無(wú)法看到圖像的訪問(wèn)者能夠理解它們

• 確保您的配色方案具有足夠的對(duì)比度，以提高視覺(jué)障礙用戶的可讀性。一個(gè)好的經(jīng)驗(yàn)法則是在文本顏色和背景顏色之間使用至少 4.5：1 的對(duì)比度

• 熟悉并遵循基本的 WCAG 2.0 準(zhǔn)則

如何在SEO和轉(zhuǎn)化率之間找到平衡

最好的網(wǎng)站也應(yīng)該為轉(zhuǎn)化做好準(zhǔn)備——列出的SEO工作不應(yīng)分散你的業(yè)務(wù)目標(biāo)?？偨Y(jié)我們關(guān)于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和SEO的技巧——我們將介紹如何構(gòu)建網(wǎng)站內(nèi)容以進(jìn)行排名，同時(shí)仍然優(yōu)先考慮轉(zhuǎn)化率。

在網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)建方面，您會(huì)發(fā)現(xiàn)SEO工作往往集中在更長(zhǎng)、信息量更大的內(nèi)容上。但是，如今設(shè)計(jì)一個(gè)注意力持續(xù)時(shí)間短的網(wǎng)站很重要，這就是為什么轉(zhuǎn)化原則包括讓訪問(wèn)者接近目標(biāo)，例如進(jìn)行購(gòu)買.

最終，您的設(shè)計(jì)應(yīng)該找到構(gòu)建SEO的方法，同時(shí)仍然推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

在針對(duì)搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，您可以同時(shí)通過(guò)以下方式進(jìn)行轉(zhuǎn)化：

• 請(qǐng)注意您網(wǎng)站的 “首屏 ”部分的巨大轉(zhuǎn)化潛力。確保它包含 H1、CTA 和圖像

• 使用清晰的號(hào)召性用語(yǔ)，這些號(hào)召在視覺(jué)上脫穎而出，戰(zhàn)略性地放置，并使用能夠吸引訪客的視覺(jué)設(shè)計(jì)和語(yǔ)言

• 添加燈箱以強(qiáng)調(diào)任何重要信息

• 進(jìn)行 A/B 測(cè)試以測(cè)試您網(wǎng)站設(shè)計(jì)、副本和 CTA 的不同版本，并確定哪些元素在轉(zhuǎn)化率方面表現(xiàn)最佳。如果需要，不要害怕重新設(shè)計(jì)您的網(wǎng)站