我將與大家分享搜索引擎優(yōu)化（SEO）中的一個(gè)重要概念——“實(shí)體”（entities）。搜索引擎的工作機(jī)制遠(yuǎn)不止簡(jiǎn)單地依據(jù)頁(yè)面上的文本和關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，它們會(huì)深入分析內(nèi)容，識(shí)別出諸如人、地點(diǎn)、事物、事件、思想等多種元素，這些元素統(tǒng)稱為實(shí)體。了解并運(yùn)用實(shí)體對(duì)于優(yōu)化網(wǎng)站至關(guān)重要，因?yàn)橥ㄟ^(guò)優(yōu)化實(shí)體，我們能夠更精準(zhǔn)地滿足用戶的搜索需求，而不再僅僅局限于單一關(guān)鍵詞的匹配。
將實(shí)體融入SEO策略中，可以幫助搜索引擎更準(zhǔn)確地理解你的頁(yè)面和網(wǎng)站的核心主題。這不僅能夠提升你在相關(guān)搜索查詢中的排名，還能為你的網(wǎng)站吸引更多精準(zhǔn)流量。
什么是SEO中的實(shí)體
SEO中的實(shí)體是指搜索引擎能夠識(shí)別的獨(dú)特且明確定義的概念或事物，它們超越了關(guān)鍵詞中所體現(xiàn)的單純文本字符串。與關(guān)鍵詞不同，實(shí)體具有實(shí)際意義，并且與語(yǔ)言無(wú)關(guān)。它們通常與知識(shí)圖譜相關(guān)聯(lián)，這有助于搜索引擎理解其周圍的上下文。實(shí)體的范疇非常廣泛，包括人、地點(diǎn)、想法、品牌、事件等。它們幫助搜索引擎解釋和分類內(nèi)容的潛在含義。
這意味著，例如谷歌借助實(shí)體及其知識(shí)圖譜，能夠向用戶提供更相關(guān)且更具上下文關(guān)聯(lián)性的搜索結(jié)果。
谷歌在2012年開(kāi)始使用實(shí)體，推出了知識(shí)圖譜。知識(shí)圖譜是一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界實(shí)體、其屬性和關(guān)系的數(shù)據(jù)庫(kù)。我們將在后面進(jìn)一步討論這些內(nèi)容。
實(shí)體與關(guān)鍵詞之間的區(qū)別
盡管你可能已經(jīng)有所了解，但讓我們進(jìn)一步探討關(guān)鍵詞和實(shí)體之間的區(qū)別。
關(guān)鍵詞是內(nèi)容中用于匹配搜索查詢的特定短語(yǔ)。而實(shí)體則是具有明確意義的概念或事物。實(shí)體與知識(shí)圖譜相連，用于進(jìn)行上下文理解，而關(guān)鍵詞則不具備這一功能。實(shí)體使內(nèi)容的理解更加深入，反映了向語(yǔ)義搜索的轉(zhuǎn)變，并有助于提供更相關(guān)且更具上下文關(guān)聯(lián)性的搜索結(jié)果。
如何在SEO策略中使用實(shí)體
運(yùn)用實(shí)體并非難事。雖然這需要投入一定的時(shí)間，但其帶來(lái)的成效是顯而易見(jiàn)的。請(qǐng)按照以下逐步計(jì)劃，從今天開(kāi)始著手實(shí)施：
- 找到與您網(wǎng)站相關(guān)的所有實(shí)體
- 確定所有相關(guān)的實(shí)體屬性
- 映射您的實(shí)體和屬性
- 定義實(shí)體和屬性
- 關(guān)聯(lián)文章和實(shí)體
最后，當(dāng)你完成維基百科的查閱后，在谷歌上搜索你的術(shù)語(yǔ)。訪問(wèn)每個(gè)術(shù)語(yǔ)的前 3 個(gè)網(wǎng)站，并寫(xiě)下你能找到的任何額外信息。與筆記本電腦相關(guān)的實(shí)體可能有數(shù)百個(gè)?；蛘咴谌魏纹渌黝}上。
你可能一開(kāi)始會(huì)錯(cuò)過(guò)很多。別擔(dān)心。我們稍后會(huì)討論這個(gè)。
查找所有相關(guān)的實(shí)體屬性
實(shí)體屬性是描述實(shí)體的特性。它們可以是一個(gè)人的出生日期或該人的體重。
回到我們的筆記本電腦示例，我們有以下實(shí)體屬性：
· 筆記本電腦：重量、顏色、制造年份等
· 筆記本電腦屏幕：尺寸、分辨率、面板類型等
映射實(shí)體和屬性
當(dāng)我發(fā)現(xiàn)所有這些屬性時(shí)，我喜歡做的是創(chuàng)建一個(gè)包含所有屬性的思維導(dǎo)圖。思維導(dǎo)圖幫助我可視化我需要覆蓋的所有內(nèi)容以及順序。
我喜歡從一個(gè)主要實(shí)體開(kāi)始，然后深入研究。以筆記本電腦為例，思維導(dǎo)圖的樣子如下。
定義你的實(shí)體和屬性
當(dāng)我說(shuō)定義你的實(shí)體和屬性時(shí)，我的意思是清晰地解釋它們是什么。例如，解釋什么是筆記本電腦顯示器，它是如何工作的，以及它的優(yōu)點(diǎn)等。一些實(shí)體和屬性需要在整篇文章中詳細(xì)展開(kāi)，而另一些則可以在單個(gè)頁(yè)面上進(jìn)行歸納。
這里有一個(gè)小技巧：確保你的定義與谷歌的定義一致。如我在文章開(kāi)頭提到的，谷歌有自己的知識(shí)庫(kù)，這是一個(gè)包含所有實(shí)體及其含義的數(shù)據(jù)庫(kù)。如果你的定義與谷歌的定義不一致，那么你的頁(yè)面可能無(wú)法獲得良好的排名。那么，如何檢查你的定義是否與谷歌一致呢？只需在谷歌中搜索“什么是筆記本電腦電池”，并閱讀前五個(gè)結(jié)果。如果你的解釋與這些結(jié)果相似，那么你就可以繼續(xù)進(jìn)行下一步了。
你可能會(huì)問(wèn)，如何定義數(shù)百個(gè)實(shí)體呢？答案是，你不需要一次性完成?？梢詮纳疃燃?jí)別入手。首先，定義所有所謂的一級(jí)實(shí)體。參考前面提到的思維導(dǎo)圖，這些可能包括屏幕、CPU、電池和制造商等。接下來(lái)，轉(zhuǎn)向二級(jí)實(shí)體（如屏幕尺寸、分辨率、CPU品牌、CPU核心數(shù)、電池功率等）。從這一點(diǎn)開(kāi)始，你可以選擇一個(gè)方向深入下去。例如，你可以從屏幕開(kāi)始，定義所有相關(guān)的實(shí)體和屬性，只要它們?nèi)匀慌c主題相關(guān)。
鏈接文章和實(shí)體
你需要做的最后一件事是鏈接你的文章。創(chuàng)建良好的內(nèi)部鏈接并不像你想象的那么簡(jiǎn)單。你可能會(huì)想把所有包含“電池”這個(gè)詞的頁(yè)面都鏈接到筆記本電腦電池頁(yè)面。但不要這樣做！你還需要考慮你網(wǎng)站的爬取能力。因此，你需要盡可能地結(jié)構(gòu)化這些鏈接。
如何在實(shí)體SEO中使用關(guān)鍵詞
在標(biāo)題中，我提到僅靠關(guān)鍵詞優(yōu)化是不夠的，但我們?nèi)匀恍枰褂藐P(guān)鍵詞，只是這應(yīng)該是在完成前面步驟之后的事情。
關(guān)鍵詞應(yīng)該只是用來(lái)支持你的頁(yè)面，而不是其背后的主要驅(qū)動(dòng)力。我的意思是，在你繪制出實(shí)體之后，你才開(kāi)始搜索關(guān)鍵詞，以了解你需要用什么來(lái)填充該頁(yè)面。尋找那些容易排名的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞仍然是一個(gè)好策略。但是，與其圍繞它們創(chuàng)建一個(gè)新頁(yè)面，不如將它們添加到適當(dāng)?shù)捻?yè)面中。